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04.02. - 05.02.2011

26.09. - 27.09.2011

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infomarketing
Gesellschaft für Informationsanalyse und Marketingberatung mbH

Am Dornbusch 5
60320 Frankfurt am Main

Tel: 069 - 4699 8000
Fax: 069 - 4699 8009
Mail: dp@infomarketing.de

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Erster Tag:

Q1 Werbung im Marketingprozess
Omnipotenz oder Wirkungslosigkeit der Werbung? Welchen Einfluß hat die Werbepsychologie auf den Marketing- und Erlebnismix? Wie wirkt Werbung?

Q2 Psychologische Grundlagen
Welche Grundlagen bilden unsere allgemeinen Wahrnehmungsstrukturen (Hypothesentheorie zur Voreinstellung, Ganzheitspsychologische Grundlagen)?

Q3 Markenkerne und Konzeptentwicklung
Methoden der Werbewirkungsmessung im Prozess der Werbenetwicklung - vom Konzept zur Kaufhandlung: Was kann die Fokusgruppendiskussion zur Ideengenerierung beitragen? Was bedeuten Markenkerne, Markenpersönlichkeiten und Voreinstellungen für den Erfolg des Werbekonzepts?

Q4 Erfassung von Werbekontakt und Aufmerksamkeit
Erreicht die Botschaft die Zielgruppe? Ist die Botschaft deutlich? Welche Pretests sollten vor der Kampagne durchgeführt werden, um den Werbeerfolg zu erhöhen (Recognitionstests vs. Reproduktionstests, day after recall Tests)?

Zweiter Tag:

Q5 Erfassung des Werbeverständnisses und der Einstellungsänderung
Wird der Kern der Botschaft vermittelt und geglaubt? Wie kann die Glaubhaftigkeit erhöht werden? Wie ist Neuromarketing zu beurteilen und wo lässt sich dies im Wirkungsprozess einordnen?

Q6 Verhaltensmessung und Erfassung der Kaufbereitschaft
Wird die Botschaft behalten und gekauft? Welche unterschiedlichen Reaktionsmaße für die verschiedenen Werbeformen gibt es und wie werden sie richtig eingesetzen? Wie lässt sich das Kaufverhalten erfassen? Welche Indikatoren für den Werbeerfolg gibt es? Welche Störvariablen gilt es zu beachten? Was verraten Ihnen Markteinführungstests über die Pretests heinaus?

Q7 Werbeforschung und Erweiterungen der Werbewirkungsmodelle
Welche neueren Ergebnisse liegen der Werbewirkungsforschung vor? Welches Modell der Werbewirkung gilt für Ihr Produkt und was lässt sich daraus ableiten? Was haben moderne Stufenmodelle, Hierarchiemodelle und Prozessmodelle dem altbewährten AIDA-Modell vorraus? Welche Auswirkungen hat die Involvierung und Motivierung des Kunden? Was bedeuten die direkte Erfahrung und die Wiederholung für den Werbeerfolg? Welche Methode ist für welches Werbeziel geeignet?

Q8 Aktuelle Ergebnisse der Werbeerfolgsmessung
Welche Forschungsergebnisse sollten schon in der Werbegestaltung und Platzierung beachtet werden? Was verrät die Werbewirkungsforschung zur Produktgebundenheit und Zielgruppenabhängigkeit der Werbegestaltung? Welche Auswirkungen haben Humor, Sex-Appeal, Modelle, Bilder und Wiederholungen auf Einstellungsänderungen? Welche Funktionen und Wirkungen haben neue Werbeformen wie Virales Marketing und Guerilla Aktionen?